战略合作——眼镜企业营销突破新“蓝海”

在眼镜行业产品同质化、渠道同质化、终端同质化、推广同质化、服务同质化的今天，如何找到眼镜行业营销模式差异化的“救命稻草”，成为让眼镜企业老板们大伤脑筋的重要命题。回顾近几年眼镜行业潮起潮落的各种营销模式及营销手段，也可谓花样繁多、百花齐放．有的眼镜制造商采取多品牌营销策略区隔市场，有的制造商将捆绑式营销运用在产品渠道销售中，而眼镜零售商则以会员制营销体系巩固顾客忠诚度．还有很多眼镜企业导入VIS品牌形象识别系统希望带来营销新动力……我们确实看到一些企业在运用、实施了其中某些营销模式后得到了价值回报，但同时也发现缺乏大创意、大构架．很多只是营销战术上的灵活应用和应急性的局部实施，鲜见营销战略层面的系统规划。