民间故事文化符号在走马古镇IP形象设计中的应用

重庆走马古镇民间故事是中国非物质文化遗产最早的代表之一,在时代迅速发展的大背景下，走马古镇现如今失去驿道功能的同时面临发展滞后、传统文化传承缺少传人的境况，导致走马古镇非物质文化遗产并未得到很好的保护和延续。文章先对走马古镇民间故事文化元素符号的具体体现和内涵进行概括，再从走马古镇民间故事文化元素入手深层次挖掘其内涵，选取IP形象元素，最后设计开发出既具有走马古镇地域特色又有时代创新的IP形象，旨在为走马古镇非物质文化遗产的传承、传播和发展提供一定参考依据。