市场调研 不断创新——探讨可口可乐公司的包装营销策略

<正> 可口可乐公司是全球响誉盛名的饮料大企业,1927年在上海和天津初次设立国内的分厂,1930年又在青岛设立第三家厂房。随着改革开放政策的实施,1979年,可口可乐公司重临中国,并不断发展,至今在国内的独资及合资装瓶厂已达21家,还计划在1998～1999年期间,分别在山西太原、四川成都和云南昆明增设3家厂房,使其与合作伙伴在国内的总投资额冲破8亿美元。 在销售方面,可口可乐公司的饮料产品,已占据国内30％的市场销售份额,国内人均年消费量为1.44升。资料显示,在中国,“可口可乐”1997年的销售额与1996年的相比,上升了26％;公司所有品牌的销售总额高达32,300万元人民币,比1996年上升了30％。一份独立的消费者调查

Market research,creativity - Coca-cola's packaging strategy