论跨国企业在华品牌宣传广告传播策略——以西门子公司品牌宣传广告《开往“咏春”的地铁》为例

跨国企业在中国运作广告时，必须在尊重中国人民和中国文化的基础上，充分研究广告的传播策略。西门子品牌宣传广告《开往“咏春”的地铁》采用讲述故事的方式，选择普通人物作为代言人，综合考量多种因素选择投放媒体，赢得了中国消费者的认同与肯定，取得了较好的广告效果。