基于体验视角的旅游文创产品优化方法

目的 以体验经济时代的消费者需求为出发点，结合文旅融合新动向，探索旅游文创产品在体验需求下的发展趋势和设计方法。方法 针对体验经济下的市场需求和文旅消费模式进行全方位分析，根据营销学者伯恩德·施密特博士划分的5个体验维度，并结合当前旅游文创产品发展的现状和趋势，提出与需求层次相对应的感官、思维、行为、共享、情感5个体验模块。通过不同模块的关联作用，探讨增加旅游文创产品互动、情感、文化、劝导属性的方式，以及提高其设计水平的方法。结论 根据当代旅游消费者感官、认知、健康、分享和情绪5大需求，尝试以5个体验模块为设计触点，借助增加五感设计、融入多元知识体系、完善劝导环节、添加网红元素和划分情感层次5个策略点，提升旅游文创产品的体验价值，为其进一步开发、完善提供具有创意性和可行性的优化方法。

Optimization Method of Tourism Cultural and Creative Products Based on the Perspective of Experience