| 服装在线社群特征对品牌忠诚度的影响研究 |
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| 引用本文： | 陈迪娜,曲洪建.服装在线社群特征对品牌忠诚度的影响研究[J].上海工程技术大学学报,2020,34(1):98-103. |
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| 作者姓名： | 陈迪娜 曲洪建 |
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| 作者单位： | 上海工程技术大学服装学院,上海201620;上海工程技术大学服装学院,上海201620 |
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| 基金项目： | 上海工程技术大学研究生创新资助项目 |
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| 摘 要： | 通过对服装在线社群特征的分析,引入社群认同为中介变量,构建服装在线社群特征、社群认同和品牌忠诚度之间的影响模型并提出假设.通过问卷调研,采用因子分析和回归分析探索服装在线社群特征、社群认同和品牌忠诚度之间的关系.研究结果显示,信息分享、感知价值、功能收益、共同意识都会通过社群认同正向影响品牌忠诚度,其影响重要程度为社群认同＞感知价值＞功能收益＞信息分享＞共同意识.研究结果为企业运营服装在线社群提供参考.
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| 关 键 词： | 社群经济 服装在线社群特征 社群认同 品牌忠诚度 |
Study on Characteristics of Clothing Online Community Affecting on Brand Loyalty |
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| CHEN Dina,QU Hongjian.Study on Characteristics of Clothing Online Community Affecting on Brand Loyalty[J].Journal of Shanghai University of Engineering Science,2020,34(1):98-103. |
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| Authors: | CHEN Dina QU Hongjian |
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