元宇宙背景下服装场景特性对购买意愿的影响研究——基于感知价值与临场感的中介效应 |
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引用本文: | 谭孝勤,李沛.元宇宙背景下服装场景特性对购买意愿的影响研究——基于感知价值与临场感的中介效应[J].丝绸,2024(1):86-95. |
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作者姓名: | 谭孝勤 李沛 |
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作者单位: | 上海工程技术大学纺织服装学院 |
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摘 要: | 移动互联时代下场景营销成为企业营销取胜的关键,元宇宙概念的提出也为服装行业带来更丰富的互动入口。为探索服装场景特性在元宇宙背景下对消费者的作用机制,本文通过文献归纳及案例分析,从体验视角将元宇宙背景下服装场景的特性划分为场景依赖性、信息精准性、社会交互性、场景娱乐性四个特性,并构建理论模型。基于问卷调研数据,本文采用因子分析、回归分析和结构型模型结合的方法,实证检验了元宇宙背景下服装场景特性对购买意愿的影响。研究发现:场景依赖性、信息精准性、社会交互性和场景娱乐性、感知价值、临场感与购买意愿显著正相关;感知价值和临场感在服装场景特性与购买意愿之间具有中介作用;其中,消费者感知价值的中介效应较强。本文据此对企业在元宇宙背景下的场景营销战略提出对策与建议。
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关 键 词: | 元宇宙 服装场景特性 感知价值 临场感 购买意愿 回归分析 |
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