融媒体语境下老字号品牌视觉形象设计研究——以无锡三凤桥为例 |
| |
引用本文: | 吴艳阳,廖丰丰.融媒体语境下老字号品牌视觉形象设计研究——以无锡三凤桥为例[J].上海包装,2023(7):109-111. |
| |
作者姓名: | 吴艳阳 廖丰丰 |
| |
作者单位: | 常州大学 |
| |
摘 要: | 随着网红经济、新媒体营销、个性化消费和新兴品牌的不断涌现,老字号品牌的生存和发展面临严峻挑战。在融媒体强势崛起的背景下,以无锡三凤桥老字号品牌为例,从品牌视觉形象设计入手,对无锡三凤桥老字号品牌的文化底蕴进行提炼与优化,对品牌标识、包装、营销途径推广等展开设计研究。通过实地考察,梳理分析了三凤桥品牌建设的现状和不足;通过SWOT分析和品牌价值提炼,提出了融媒体语境下无锡三凤桥老字号品牌视觉形象的设计策略,并针对性地展开标志、包装等设计实践,以期对融媒体语境下老字号品牌的视觉形象设计具有参考价值。
|
关 键 词: | 老字号品牌 视觉形象设计 融媒体 |
|
|