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| 为网上传播提速——论网络广告的监测及结果评估 | |
| 引用本文： | 袁珏明.为网上传播提速——论网络广告的监测及结果评估[J].互联网周刊,1999(18). |
| 作者姓名： | 袁珏明 |
| 作者单位： | 传立媒介协作体 |
| 摘 要： | 有一句广告业的名言,客户总在抱怨:我知道我的广告预算的一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里。虽然广告不是市场传播全部的惟一途径,但毕竟广告客户的大部分预算都花费在广告预算上。因而客户对于广告的监测尤为关注,广告客户都希望知道广告做出去有多少人看了.看了多少,看后会不会产生购买需求。让我们先回过头来从传统媒体广告监测及结果评估。广告类型大体上分为两大类:品牌形象广告及促销广告。对品牌形象广告,广告主要通过传达广告塑造产品独特、鲜明的品牌特性,用传媒方式深入消费者脑海中,使消费者对某一类产品中某个品牌产生偏好。而促销广告,则着重于对某类固定目标对象群,采用降价、打包赠送礼品、做巡回展示、POP等促销方式,促使消费者产生购买需求。因而对于传统媒体,广告监测大多表现在随报纸、杂志添加 |
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