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基于结构方程模型的B2C电子商务满意度研究
作者姓名:
刘潇
向爱华
作者单位:
华中科技大学管理学院
摘 要:
B2C模式是直接面向消费者提供商品或服务的商业活动,是消费者接触电子商务最常见的一种途径。在服务行业,顾客满意程度与企业的经营绩效有很密切的关系,而国内对B2C电子商务模式的顾客满意度研究较少,尤其是在实证研究方面。本文基于结构方程模型,构建了B2C电子商务模式的满意度评价体系,得出影响其满意度的相关因素,并据此提出合理建议,为B2C电子商务运营商如何提高顾客满意度提供了一种参考。
关 键 词:
电子商务
B2C
满意度
结构方程模型
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