赣南非遗客家服饰品牌助力文化软实力提升——以“客家衣锦”品牌为例

赣南客家服饰，作为赣鄱文化的重要组成部分，彰显出独特的传承性与创新性。文章以“客家衣锦”品牌为例，结合创始人的设计实践，分析了该品牌的定位、产品类型、产品创新设计原则、职业装系列产品创新设计案例和品牌的推广策划，认为“客家衣锦”服饰品牌以原真性和守正创新为本，深入挖掘非遗赣南客家服饰的文化价值和艺术价值，通过深描的方式提取设计元素进行产品的设计与推广，实现了对品牌的塑造。