| 基于消费者效用的BOPS定价与协调策略 |
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| 引用本文： | 胡启帆.基于消费者效用的BOPS定价与协调策略[J].南昌水专学报,2020,39(3). |
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| 作者姓名： | 胡启帆 |
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| 作者单位： | 南昌工程学院工商管理学院,江西南昌330099 |
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| 基金项目： | 江西省教育厅科学技术研究项目;江西省高校人文社会科学研究项目;江西省青年科学基金资助项目 |
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| 摘 要： | 针对由单制造商和单零售商构成的二级供应链,考虑开通"线上下单,线下取货"BOPS模式后,存在渠道融合和制造商零售商双方合作的情形,根据消费者效用函数分析得出全渠道供应链的需求函数,并在此基础上建立利润模型,求解分散决策和集中决策下的最优定价,进而设计全渠道供应链协调契约。通过模型求解及数值分析,结果显示,决策者应进行成本加成定价;当消费者对BOPS方式的偏好一定时,消费者对纯线上方式的偏好越大,价格越高,供应链总利润越大;收益共享加固定转移支付契约可使全渠道供应链完美协调。
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| 关 键 词： | 线上下单 线下取货 全渠道 定价 协调 |
Pricing and coordination strategy of BOPS based on consumer utility |
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