| 基于马斯洛需求层次理论的服饰时尚跨界合作研究——以品牌H&M与VERSACE跨界合作为例 |
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| 引用本文： | 司晓甜,郭建南,朱伟明.基于马斯洛需求层次理论的服饰时尚跨界合作研究——以品牌H&M与VERSACE跨界合作为例[J].浙江理工大学学报,2013,30(2). |
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| 作者姓名： | 司晓甜 郭建南 朱伟明 |
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| 作者单位： | 浙江理工大学服装学院,杭州,310018 |
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| 摘 要： | 2011年秋季,瑞典的快速时尚品牌H&M与意大利顶级奢侈品牌范思哲(VERSACE)进行跨界合作设计的一系列产品,为什么产品一经上市就被消费者抢购一空,这引起作者的思考.问卷研究以瑞典的快速时尚品牌H&M为测试品牌,以光顾和购买H&M产品的年轻目标群体为调查对象.调查分析H&M与奢侈品牌VERSACE跨界合作前后对消费者购买动机差异的影响.结果显示:基于马斯洛需求层次理论,跨界合作后提升消费者需求最显著的为尊重需求和自我实现需求.跨界合作策略可以快速吸引潜在的消费群体,产生新的目标市场,提高企业的销售业绩.
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| 关 键 词： | 马斯洛需求层次理论 跨界合作 H＆M 购买动机 |
Research on Cross-Border Cooperation of Clothes and Fashion Based on Maslow's Theory of Hierarchy of Needs: Taking Cross-Border Cooperation of H & M and VERSACE for Example |
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| SI Xiao-tian
,
GUO Jian-nan
,
ZHU Wei-ming.Research on Cross-Border Cooperation of Clothes and Fashion Based on Maslow's Theory of Hierarchy of Needs: Taking Cross-Border Cooperation of H & M and VERSACE for Example[J].Journal of Zhejiang Sci-tech University,2013,30(2). |
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| Authors: | SI Xiao-tian GUO Jian-nan ZHU Wei-ming |
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