| 快时尚品牌商店形象对冲动性购买的影响 |
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| 引用本文： | 李淼,赵平. 快时尚品牌商店形象对冲动性购买的影响[J]. 纺织学报, 2014, 35(11): 163 |
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| 作者姓名： | 李淼 赵平 |
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| 作者单位： | 北京服装学院服装艺术与工程学院,北京,100029 |
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| 摘 要： | 在研究相关文献的基础上,探讨了商店形象对冲动性购买的影响机制,运用结构方程模型建立了商店形象购物情绪冲动性购买的解释模型,并提出研究假设。设计出快时尚品牌商店形象测量量表、购物情绪测量量表和冲动性购买测量量表,并采用问卷形式进行了实地调查。数据分析结果基本验证了商店形象对冲动性购买的影响机制,即商店形象影响购物情绪,购物情绪影响冲动性购买,并对理论模型进行了修正。研究结果表明,商店形象对愉悦情绪、愉悦情绪对冲动性购买、激发情绪对冲动性购买均有显著正向影响。
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| 关 键 词： | 快时尚品牌 商店形象 购物情绪 冲动性购买 结构方程模型 |
Impact of fast fashion brands' store image on impulsive purchasing behavior |
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| LI Miao,ZHAO Ping. Impact of fast fashion brands' store image on impulsive purchasing behavior[J]. Journal of Textile Research, 2014, 35(11): 163 |
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| Authors: | LI Miao ZHAO Ping |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | fashion brand store image shopping mood impulsive purchasing structural equation model |
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