“诊脉验孕”挑战赛的传统媒体框架建构 ———基于报纸新闻的“解释包”分析

微博上发起的“诊脉验孕”挑战赛是中国医疗界近年来重要新媒体事件之一，其背景涉及中医之争。本文使 用Gamson 等人的框架理论的“解释包”分析方法，研究该事件发生过程中传统媒体上的294 篇报道，分析媒体对 “诊脉验孕”挑战赛的框架建构类别、过程和特点。研究结果发现传统媒体主要受到现有医疗体制和社会文化影响而 普遍采用支持中医的框架，说明中医一方和政府行政管理部门掌握了传统媒体的话语权。由于科学诠释框架较少被传 统媒体用来建构中西医之争新闻，因此需要深入探讨在传统媒体上如何进行科学传播。