| 洗发水平面广告认知加工的眼动研究 |
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| 引用本文： | 任桂琴,赫亮清,周永垒.洗发水平面广告认知加工的眼动研究[J].人类工效学,2015(1):1-6. |
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| 作者姓名： | 任桂琴 赫亮清 周永垒 |
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| 作者单位： | 辽宁师范大学心理学院;海军大连舰艇学院政治系 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(31100732);教育部高等学校博士学科点专项科研基金项目(20112136120003) |
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| 摘 要： | 目的探讨在四种不同背景的实验条件下,品牌广告表面积、品牌广告位置对受众浏览平面广告的影响。方法以品牌洗发水为例,采用眼动追踪技术,记录了21名大学生浏览不同平面广告时的眼动情况。结果(1)品牌广告表面积的大小显著影响被试对平面广告的注视时间、注视次数、瞳孔直径。(2)品牌广告位置对被试浏览广告时的注视次数和瞳孔直径影响显著。(3)当广告背景类型相同时,无论被试对这些背景的喜欢程度如何,被试浏览产品品牌的注视时间、注视次数、瞳孔直径差异不显著。结论受众在加工平面广告时受广告表面积大小和广告位置的影响,不受广告背景喜欢程度的影响。
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| 关 键 词： | 平面广告 品牌 眼动 洗发水 注意 消费心理学 |
An Eye Movement Study on Shampoo Advertisements Viewing |
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| REN Gui-qin;HE Liang-qing;ZHOU Yong-lei.An Eye Movement Study on Shampoo Advertisements Viewing[J].Chinese JOurnal of Ergonomics,2015(1):1-6. |
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| Authors: | REN Gui-qin;HE Liang-qing;ZHOU Yong-lei |
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| Affiliation: | REN Gui-qin;HE Liang-qing;ZHOU Yong-lei;Collegel of Psychology,Liaoning Normal University;Department of Politics,Dalian Vaval Warship Universtiy; |
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