江西全球推介会宣传片英文版的多模态视角分析 |
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引用本文: | 赵冰,熊昌芹.江西全球推介会宣传片英文版的多模态视角分析[J].南方冶金学院学报,2019(4). |
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作者姓名: | 赵冰 熊昌芹 |
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作者单位: | 江西理工大学外语外贸学院 |
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摘 要: | 宣传片是多媒体的社交活动下的产物,具有多模态、多符号系统的特点,其语言文字、视觉符号和听觉符号在意义构建中的作用最为显著。因此,单一语言模式的分析是不够的。以外交部省区市全球推介会活动中江西宣传片英文版为例,基于多模态话语分析综合框架视角,从文化层面、语境层面、内容层面和表达层面探讨分析宣传片的多模态话语意义,采用弱化文化差异、契合语境灵活处理、多模态融合和声形对应来传播区域形象和文化意义,可促进宣传片语言文本符号翻译和非语言符号之间的融合,增强受众的认可,推动地域文化传播,从而实现有效对外传播的最终目的。
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