传统非物质文化品牌包装的传承与振兴之路——湘绣产业老字号的过去和未来

作为湖湘文化中传统非物质文化的代表,近年来湘绣产业遭遇发展瓶颈,如何实现湘绣从工艺品到艺术品的跨越,是从事商业品牌设计研究者的责任。通过用品牌的思维深度,研究湘绣老字号企业的历程后,对湘绣产业作出诊断,找出符合现代创意文化的发展新思路,赋予湘绣深刻而丰富的文化价值新内涵,赢得稳定的真市场,増强企业的竞争实力。