| 定制服装的品牌模式研究 |
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| 引用本文： | 刘丽娴.定制服装的品牌模式研究[J].丝绸,2013(3):71-74. |
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| 作者姓名： | 刘丽娴 |
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| 作者单位： | 浙江理工大学服装学院;东华大学服装·艺术设计学院 |
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| 摘 要： | 对定制服装与品牌模式进行界定,提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利模式和服务模式为切入点,将定制服装品牌模式划分为三类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品牌和大规模定制的服装品牌。基于对三种定制服装品牌的分类,展开关于定制服装品牌模式的分析。通过对定制服装品牌模式的研究,一方面为定制服装企业找到自身的定位方法与业务流程提供依据,为进一步的品牌规划及品牌战略战术制定作铺垫,同时也在某种程度上推动了丝绸产业的发展和织造技艺的提升。
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| 关 键 词： | 定制服装 品牌模式 分类 定位 核心维度 |
Research on Brand Model of Made-to-order Clothes |
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| LIU Lixian.Research on Brand Model of Made-to-order Clothes[J].Silk Monthly,2013(3):71-74. |
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| Authors: | LIU Lixian |
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| Affiliation: | LIU Lixian(School of Fashion Design and Engineering,Zhejiang Sci-Tech University,Hangzhou 310018,China; Fashion·Art Design Institute,Donghua University,Shanghai 200051,China) |
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| Abstract: | |
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