| 丝绸家纺的消费者调查及营销策略优化研究 |
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| 引用本文： | 王云仪,徐宁宁,金向鑫. 丝绸家纺的消费者调查及营销策略优化研究[J]. 丝绸, 2013, 0(1): 67-70 |
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| 作者姓名： | 王云仪 徐宁宁 金向鑫 |
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| 作者单位： | 东华大学服装·艺术设计学院;服装设计与技术教育部重点实验室(东华大学) |
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| 摘 要： | 通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议。通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体。同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度。加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向。
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| 关 键 词： | 丝绸家纺 消费者调查 营销策略 优化 |
Consumer Survey of Silk Home Textile and Research on Optimization of Marketing Strategy |
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| WANG Yunyi,XU Ningning,JIN Xiangxin. Consumer Survey of Silk Home Textile and Research on Optimization of Marketing Strategy[J]. Silk Monthly, 2013, 0(1): 67-70 |
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| Authors: | WANG Yunyi XU Ningning JIN Xiangxin |
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| Affiliation: | 1(1.Fashion Institute,Donghua University,Shanghai 200051,China;2.Key Laboratory of Clothing Design & Technology(Donghua University),Ministry of Education,Shanghai 200051,China) |
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| Abstract: | |
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