社会化媒体成就《泰囧》票房“奇葩”

还记得2011年底,红遍大江南北的国产电影《失恋三十三天》吗?这部百万投入的影片拿下3.5亿元票房,让人们看到中国小成本电影的潜力.2012年,徐峥首次自编、自导、自演的喜剧电影《泰囧》,更是以4000万的投资轻松收获12亿元票房,无疑成为喜剧片市场的一朵"奇葩".那么,《泰囧》这朵"奇葩"是怎样绽放的呢?这部四两拨千斤的小成本电影,究竟是谁在使劲?纵观《失恋三十三天》和《泰囧》的成功因素,笔者觉得除了天时地利人和的自然档期和明星效应外,更重要的是抓住了当今年轻人都玩的社交媒体.在电影的前期营销和上映推广中,不计其数的病毒视频和微博话题在各种社会化媒体中层出不穷,裂变式放大和扩散.可以说,《泰囧》这一胜仗,社会化媒体功不可没.