| 服装直播中消费者愉悦情绪的中介作用 |
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| 引用本文： | 徐丽雪,李菁菁.服装直播中消费者愉悦情绪的中介作用[J].北京服装学院学报,2022,42(1):88-94. |
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| 作者姓名： | 徐丽雪 李菁菁 |
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| 作者单位： | 北京服装学院服装艺术与工程学院,北京100029 |
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| 摘 要： | 为探究消费者愉悦情绪在服装直播刺激因素与冲动性购买行为之间的中介作用，对服装直播进行调研，构建愉悦情绪中介作用研究模型，提出相关假设并进行验证。结果表明：价格折扣、消费者评论、直播可视性、领袖意见4个刺激因素正向影响愉悦情绪和冲动性购买行为；愉悦情绪正向影响冲动性购买行为，并在刺激因素与冲动性购买行为之间起到部分中介作用。以上结论阐释了调动消费者愉悦情绪在服装直播营销上的积极意义，为企业制定营销策略提供了一定的理论支持和实践参考。
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| 关 键 词： | 服装直播 冲动性购买行为 愉悦情绪 中介作用 |
The Mediating Effect of the Consumers' Pleasant Emotion in the Situation of Apparel Live-streaming Sales |
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| XU Li-xue,LI Jing-jing.The Mediating Effect of the Consumers' Pleasant Emotion in the Situation of Apparel Live-streaming Sales[J].Journal of Beijing Institute of Clothing Technology(Nature Science Edition),2022,42(1):88-94. |
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| Authors: | XU Li-xue LI Jing-jing |
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