市场营销的全球化与本地化策略研究 |
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引用本文: | 周小忠.市场营销的全球化与本地化策略研究[J].中国科技博览,2013(16):369-369. |
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作者姓名: | 周小忠 |
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作者单位: | 中石化第五建设有限公司 |
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摘 要: | 1市场蕾销的理论基础
市场营销是指个人或集体通过提供产品(包括商品、服务和创意等),与别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的过程。其核心概念如下图1所示:在上图中:需要是指没有得到某些基本满足的感受状态;欲望是指对具体满足物的愿望,需求是指对有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望;产品是任何能用以满足人类某种需要或欲望的东西;价值是指消费者对产品满足各种需要的能力评价;
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关 键 词: | 市场营销 本地化 全球化 能力评价 产品 欲望 消费者 价值 |
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