电信运营商的品牌战略 |
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作者姓名: | 吉亮 王良元 |
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摘 要: | 着新经济泡沫的破灭,电信市场的发展遇到了前所未有的机遇和挑战。一方面,由于电信行业属于新兴的高科技行业,市场规模巨大,发展前景十分乐观。另一方面,市场竞争更加激烈:在我国,电信运营商由原先的中国电信独家垄断发展到今天5+1的经营竞争局面;在世界,随着各国电信行业的逐步开放,电信市场亦表现得异常活跃,一些企业在不断的兼并重组,发展壮大,如沃达丰(Vodafone)。同时,另一些企业被淘汰,如美国的环球有线通信公司的破产。买方市场的形成也造成电信市场利润空间的不断减少,ARPU在逐年下降。电信运营商普遍认识到只…
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关 键 词: | 电信运营商 品牌战略 无形资产 核心竞争力 忠诚度 |
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