| 我国体育用品业需构建品牌资产 |
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| 引用本文： | 石立江.我国体育用品业需构建品牌资产[J].文体用品与科技,2010(3):12-13. |
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| 作者姓名： | 石立江 |
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| 摘 要： | 随着我国体育市场迅速发展，运用现代企业管理理论，通过实施品牌营销战略，提高体育产品竞争力，提高市场占有份额，越来越成为体育企业的共识。体育产品的品牌是经营管理者在长期的市场营销活动中，通过产品的开发管理销售，在企业提供的产品和服务被市场认同喜爱的过程中确立的。品牌的建立不仅能创造资产，还是企业生存制胜不可或缺的元素。建立品牌最终会获得竞争优势和经济回报。经泛品牌公司（Interbrand）研究，全球有60个品牌的价值估计超过10亿美元，其中我们熟知的体育品牌耐克，其品牌价值82亿美元，品牌价值在其市场资本中所占比例达77％。耐克品牌的成功更说明创造体育品牌资产的明智性和可行性。
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| 关 键 词： | 品牌价值 体育用品 资产 产品竞争力 体育市场 现代企业 管理理论 经营管理者 |
China's sporting goods industry needs to build brand equity |
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