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| 中国葡萄酒市场2012年度回眸与展望 | |
| 作者姓名： | 唐文龙 肖永杰 |
| 作者单位： | 1. 山东工商学院工商管理学院 2. 烟台张裕集团有限公司销售分公司 |
| 摘 要： | 2012年逐渐离我们远去,留在身后的是一幅怎样的行业成长片段?整个行业又将面临怎样的机遇与挑战?本年度,中国葡萄酒行业出现了不同于以往年份的独特事件与现象,在此我们通过四方面来对此进行分析与讨论,希望能够为踌躇前进的行业企业带来理性的商业运营思索与未来行动的路线参考.一、行业蛋糕增大,资本凶猛涌入根据中商情报网发布的《2013-2017年中国葡萄酒市场调研及发展趋势预测报告》数据显示:2012年前三季度,全国葡萄酒的产量达95.6万千升,同比增长18.26％.与2011年度116万吨的全年产量统计数据相比较,2012年实现新的超越似乎不是什么难事.中国葡萄酒市场规模的稳步扩张是近年来行业进化的典型特点之一,主要表现在国内葡萄酒产量增长、进口酒(散装原酒和瓶装酒)数量与金额平行增长、销售收入屡创新高等诸多方面.值得注意的是,在总产量稳步提高的同时,行业工业总产值却实现了更为快速的增长.因此,行业蛋糕逐渐增大并有可能大规模扩张是毋庸置疑的事实,由此也引来了更多业外资本进入葡萄酒领域或者增加在该领域的投资. |
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