自媒体中个人知识产权视频营销策略——以“李子柒”现象为例

随着自媒体平台的发展和移动短视频社交媒体的广泛应用,知识产权经济时代已经到来,微信公众号、微博、抖音、快手这些开放平台的崛起,使个人可以直接触达用户,不再需要依赖集体和第三方生存。因此,个人知识产权开始注重从挖掘自身内容、精准定位受众需求、立体化传播、专业团队操作、整合营销等方面出发,依靠各大平台增加传播的深度和广度,从而产生持久性影响。本文以“李子柒”现象为例,强调个人知识产权在生产过程中要以受众需求为导向,同时注重内容定位、团队制作和营销,打造基于个人知识产权的爆款视频。