国产乳制品行业的品牌联想研究——基于品牌概念地图视角

国内乳制品行业的品牌中,蒙牛、伊利是年轻一代广泛了解和接触的品牌,三聚氰胺事件发生以后,国内乳制品行业受到重大冲击。探究消费者对于蒙牛、伊利的品牌感知,对于企业的重要程度毋庸置疑。文章通过对72名对象进行两次实验研究,绘制出国内乳制品行业两大品牌"蒙牛"、"伊利"的品牌概念地图,找出了蒙牛、伊利品牌的一级联想、二级联想以及联想词之间的关系与强度。在蒙牛、伊利品牌概念地图的基础上进行子品牌(或子产品)、品牌宣传推广效果、竞争对手、负面事件分析,剖析消费者心目中蒙牛、伊利品牌的特点。最后,通过蒙牛、伊利品牌概念地图的对比分析,总结出两个品牌在子产品、品牌宣传、竞争、负面事件方面的相对优势、劣势,在此基础上,给出蒙牛、伊利品牌今后重点发展方向。