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| 新媒体技术下对老字号品牌创新升级的思考——以“双妹”品牌为例 | |
| 作者姓名： | 杨淼涵 钟砚涛 |
| 作者单位： | 常州大学美术与设计学院 |
| 基金项目： | 2021年度教育部人文社会科学研究一般项目(民国商标设计与影响研究20YJA760100)； |
| 摘 要： | 以老字号品牌“双妹”为着眼点，分析了“双妹”品牌在不同时期的发展历程，探究了“双妹”在品牌创新升级中新媒体技术所赋予的新活力和新的品牌表述。并基于新媒体技术下品牌的设计和推广的新趋势，对老字号品牌变革升级提出展望和阐述。 |
| 关 键 词： | 新媒体 老字号品牌 双妹 |