| 中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略--采用副品牌开发策略提升和完善品牌内涵 |
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| 引用本文： | 唐文龙.中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略--采用副品牌开发策略提升和完善品牌内涵[J].中外葡萄与葡萄酒,2005(5):61-63. |
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| 作者姓名： | 唐文龙 |
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| 作者单位： | 山东工商学院,外国语学院商务英语系,烟台,264005 |
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| 摘 要： | 从葡萄酒产业在中国兴起到现在,市场上一直充斥着种种让人一头雾水的产品概念,即使是现在还存在着诸如"庄园"、"酒庄"、"解百纳"等等一系列让普通消费者摸不着头脑的概念.在此期间,中国葡萄酒企业从自己的角度出发,而不是从目标消费群体的立场出发而创造了种种概念来推动新产品的上市或者激活老产品的销售.笔者将从中国葡萄酒企业品牌建设的角度,讨论副品牌开发在中国葡萄酒成熟品牌的传播过程中的必要性以及在此过程中应该考虑的若干问题.
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| 关 键 词： | 中国葡萄酒 品牌开发 成熟 葡萄酒产业 老产品 消费群体 品牌建设 传播过程 消费者 |
Access strategies for the leading brands and auxiliary brands |
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| TANG Wen-long.Access strategies for the leading brands and auxiliary brands[J].Sino-Overseas Grapevine & Wine,2005(5):61-63. |
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| Authors: | TANG Wen-long |
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