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社评
摘 要:
<正>可口可乐换装上瘾昵称变歌词去年夏天,可口可乐用网络流行昵称在饮料瓶包装上大做文章,在社交媒体上引起广泛热议,收到了很好的传播效果,成功进行了一场"昵称瓶"的整合营销传播。今夏,可口可乐将瓶子变成了社交工具,通过51句精心筛选的歌词来赋予它个性和内涵,使普通的瓶子化身情感交流的媒介,从不同层面触动消费者的内心,展开了一场全新的"歌词瓶"营销战役。
关 键 词:
整合营销传播
社交媒体
饮料瓶
广告圈
饮料市场
营销决策
饮料酒
快消品
化妆品行业
市场总监
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