自媒体环境下的广告营销特征探析

自媒体是在网络媒体的基础上衍生出的一个二级媒介形态,凭借用户中心化的特征,它在改变网络媒介生态环境的同时,也带来了广告营销形式与策略的转变,使广告营销表现出诸多新的特征,这在一定程度上代表着新媒体广告营销的趋势。可以根据自媒体发展的现状,结合当前大量的自媒体广告作品,从受众、内容、价值、圈子、节点、销售六个方面系统总结其营销特征,借此深化对自媒体环境下广告营销现状的认识。