| 基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化北大核心CSCD |
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| 引用本文： | 刘丽娴,陈雨康,陈诺,许鸣迪.基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化北大核心CSCD[J].丝绸,2015(10):76-80. |
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| 作者姓名： | 刘丽娴 陈雨康 陈诺 许鸣迪 |
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| 作者单位： | 1.浙江理工大学服装学院310018;2.浙江省服装工程技术研究中心310018;3.杭州职业技术学院达利女装学院310018; |
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| 基金项目： | 浙江省社会科学联合会研究课题成果资助项目(2015B077)；纺织科学与工程浙江省重中之重一级学科项目(2015JG10)；浙江省教育厅课题资助项目(Y201534604)；浙江理工大学521人才培养计划第二轮资助项目(浙理工〔2012〕20号)；浙江理工大学科研启动基金项目(14072097-Y) |
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| 摘 要： | 以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。
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| 关 键 词： | 奢侈服装 品牌模式 本土品牌 品牌升级 演化 |
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