百雀羚的年轻化尝试——品牌形象与广告效果探究

从一度在市场消失到成为国内护肤品市场占有率最高的国货品牌,百雀羚可谓重生。如今,百雀羚将产品定位为为年轻女性做草本类的天然配方护肤品,产品功能专注于保湿。而女大学生是这一定位所针对人群中现有或是未来潜在的消费群体。本次调查采用焦点小组法,对百雀羚的广告效果进行探究,同时勾勒出受访女大学生眼中百雀羚的品牌形象。