路畅:国际化品牌的顶层战略设计

在国际品牌纷纷以"中国化"的形式加入到争夺国内市场的背景下,本土品牌如何实现国际化成为国内各行业领军企业的战略命题。古人云:不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不能谋一域。在行业、企业的体系化竞争日益重要的今天,企业品牌的顶层战略设计及其体系化推进是品牌企业跨越式发展的唯一出路。在国内汽车影音导航产业领域,国际化往往被理解为产品的外销,普遍缺乏产品品牌在国际市场具有议价权和影响力的品牌顶层设计格局。近年以来,深圳路畅科技始终着力于从国际合作、技术研发、市场培育等方面的国际化,开创实现路畅的品牌国际化路线图,以国际化品牌的顶层设计战略,推动路畅从生产制造型企业向更加系统科学、高效卓越的制造服务型全能企业进军。在今年国内汽车影音电子行业危机不断、市场疲弱的形势下,路畅多年来打造的体系化发展战略开始显现成效而在行业逆势增长。围绕路畅科技品牌国际化,路畅科技副总经理蔡桐才先生告诉本刊,在行业转型升级时,路畅在不断加大对产品的研发和生产力度,保持产品的技术优势,积极巩固产品渠道,提升路畅品牌综合影响力。立足当前,谋局长远,在路畅打造的全新内涵体系中,路畅的国际化品牌顶层战略开始随着国际间深度合作合作展开、与百家"技服佳"合作终端集体签约等强势举措,其顶层设计路线图逐渐清晰成型:依托产品求增长、依托技术求发展、依托品牌强扩张,而路畅作为国内车载行业综合实力的代表企业已脱颖而出。