品牌等级结构的设计与应用 |
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作者单位: | 上海交通大学管理学院企业管理系 硕士研究生(杨恒慧),上海交通大学管理学院 副教授(李乃和) |
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摘 要: | 品牌资产管理的关键之一就是制定合适的品牌战略,对于拥有多个品牌的企业,设计恰当的品牌等级结构是品牌战略成功的重要因素。产品的品牌名称通常可以包含多个不同品牌名及品牌要素。品牌等级结构通过企业共用和特定的品牌要素的数量和特性组合,反映出品牌的次序以及不同产品间潜在的品牌关系。
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关 键 词: | 品牌 等级结构 层次 品牌资产 |
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