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| 展现个性，锁定目标消费群——一类产品多品牌策略的魅力 | |
| 作者姓名： | 翁向东 |
| 作者单位： | 江苏省盐城112邮箱 |
| 摘 要： | 一类产品多品牌策略指的是企业对面同一类产品使用两个或两个以上的品牌,简称“一品多牌”,如宝洁公司的洗发水有潘婷、飘柔、海飞丝和沙宣四个品牌,通用汽车公司有凯迪拉克、别克、奥斯摩比尔、雪佛莱和庞蒂克等品牌。 1 采用“一品多牌”策略的基本原因 企业采用“一品多牌”策略的原因,主要有以下几点：一是可多占货架面积。多个品牌就可以取得更多的货架面积,增加了本企业产品被选中的机率。二是给低品牌忠诚者提供更多的选择。低品牌忠诚者或无品牌忠诚者常发生品牌转移。截获品牌转移者的唯一办法是提供多个品牌。三是降低企业… |
| 关 键 词： | 企业 一类产品 多品牌策略 目标消费群 |
| 修稿时间： | 2001-05-23 |
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