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| 从接受美学视角看英语商标汉译中的读者关照 | |
| 作者姓名： | 禹逸群 张娅 |
| 作者单位： | 1. 湖南人文科技学院外语系 2. 中南林业科技大学涉外学院 |
| 摘 要： | 经济全球化进程的加快让越来越多的外国商品进入中国市场,作为商品特别标志的商标,很大程度上影响着产品的销售.在接受美学视角下,商标翻译是一种特殊的交际行为,其目的是诱导译语潜在消费者购买译名符号所代表的商品.因此商标翻译既要体现源语商标的民族特色和内洒,又要考虑到目的语潜在消费群体的文化传统、认知心理、语言习惯和审美情趣.一个成功的商标译名应该是能吸引目的语消费者,激发他们美好的想象与购买欲望. |
| 关 键 词： | 接受美学 英语商标 读者关照 翻译 |
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