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| 基于MGB理论的艺术消费行为意向实证研究 | |
| 引用本文： | 李燕敏,王泽闻,宫勇,霍发仁.基于MGB理论的艺术消费行为意向实证研究[J].艺术与设计．数码设计,2023(3):34-37. |
| 作者姓名： | 李燕敏 王泽闻 宫勇 霍发仁 |
| 作者单位： | 宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院 |
| 基金项目： | 浙江省教育厅人文社科项目项目编号：Y201839313；;宁波大学校科研基金项目项目编号：XYW19005； |
| 摘 要： | 文章将MGB(Model of Goal-directed Behavior)理论引入艺术消费行为研究领域，结合艺术消费行为的审美性、情感性和体验性特征，研究艺术消费行为意向的关键影响因素及因素之间的关系。以宁波地区的艺术消费者为研究对象，采用发放、回收调查问卷的方式获取有效问卷392份。研究结果表明，艺术消费者过去行为、情绪反应、主观规范和感知行为控制变量对态度和欲望变量有显著的影响关系，同时通过态度、欲望进一步影响艺术消费行为意向；且态度和欲望直接正向影响艺术消费行为意向。 |
| 关 键 词： | MGB理论 艺术消费行为意向 模型构建 实证检验 |