|
|||||
|
|
| 广告的衰落 | |
| 引用本文： | 赵水忠.广告的衰落[J].互联网周刊,1999(48). |
| 作者姓名： | 赵水忠 |
| 摘 要： | 在现代经济中,广告的作用是至关重要的,可以这样说,任何一种商品和服务,不管多么优秀,如果没有良好的广告宣传,那就很难在市场上取得成功。这就是广告何以成为一个产业的理由。但是,我们还可以观察到这样一种现象,那就是广告的作用并不是万能的,在很多时候它会受到其他市场因素的影响不能发挥相应的作用,因而并不总能对消费者的购买决定产生影响。而这种能对现代广告攻势产生巨大反作用的,就是看似最不起眼的消费者的口碑,它的作用是巨大的。从某种意义上说,不管多么优秀的广告,也不管声势多么浩大的广告,它的最终作用也只是在消费者心目中建立自己商品的良好口碑吧了。但是,广告总是生产者和经销者的工具,所以,对消费者来说,广告就一直 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |