广告摄影案例解析(6) 意想之外与情理之中——广告摄影主题创意的情节性构思

所谓创意,就是根据商品的特征和宣传主题,选择和确定表现形式和方法。它包含了主体形象的塑造,主题、概念、关键词的视觉表述,陪体和环境的选择,以及意境的营造,画面影调结构的处理等等。在广告摄影图片中,创意处于核心的地位,有人把广告比作刀,而把创意比作刀锋,能否作出最佳的创意选择,成为广告摄影作品成败与优劣的关键。在广告主题创意中,设计一个带有情节性的表述是常用的方法。