明治进退之间的新营销战略 |
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引用本文: | 冯启.明治进退之间的新营销战略[J].乳品与人类,2014(1):30-37. |
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作者姓名: | 冯启 |
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摘 要: | <正>就在国内外奶粉企业纷纷发力中国这个巨大市场之时,进入中国已有十多年的日本明治奶粉却声称要"暂时"撤出中国市场,此举背后折射几多无奈?是不是要全身而退,彻底放弃中国市场?就在行业和消费者持续观望的同时,明治在11月中旬又发布新的战略部署,将在中国推广其液态奶和酸奶制品。明治乳业的一进一退的营销选择和部署,清晰的展现了明治未来几年在中国的新营销战略,其选择和最终的决定值得整个行业分析和反思借鉴。
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关 键 词: | 中国市场 奶粉 液态奶 营销战略 乳业 国产品牌 消费者 大市场 婴幼儿 市场占有率 |
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