| 短视频对服装服饰类用户购买意愿的影响 |
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| 引用本文： | 石文奇,程凡,展海燕,刘静,周云鹏,顾朝晖.短视频对服装服饰类用户购买意愿的影响[J].北京服装学院学报,2021,41(1):67-72. |
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| 作者姓名： | 石文奇 程凡 展海燕 刘静 周云鹏 顾朝晖 |
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| 作者单位： | 陕西国际商贸学院,时装艺术学院, 西安712046;陕西国际商贸学院,丝路文化创意产业研究中心, 西安712046;陕西国际商贸学院,时装艺术学院, 西安712046;陕西国际商贸学院,创新创业学院, 西安712046;西安工程大学服装与艺术设计学院, 西安710048 |
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| 基金项目： | 陕西省教育厅科研计划专项项目(19JK0096)陕西省大学生创新训练计划项目(S201913123016)陕西国际商贸学院科研机构建设项目(2019KY03) |
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| 摘 要： | 短视频营销已成为当前助推消费升级的重要新生力量,研究其对用户购买意愿的影响对提升产品销量具有重要的理论意义和实践价值.通过文献总结分析,借助SOR理论模型,提出研究假设,构建探究服装服饰类短视频对用户的购买意愿影响模型,并通过结构方程模型进行验证分析.结果表明:短视频的有用性、易用性显著正向影响用户的购买意愿,而娱乐性影响不显著;感知匹配度在有用性、易用性、娱乐性刺激变量和购买意愿反应变量间存在中介作用.针对上述结论,建议服装服饰类短视频运营企业商家注重在有用性、易用性、感知匹配度方面进行改进,促使短视频营销更快更好的发展.
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| 关 键 词： | 短视频 SOR模型 购买意愿 服装服饰 |
Influence of Short Video on Apparel Consumers' Purchase Intention |
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| SHI Wen-qi,CHENG Fan,ZHAN Hai-yan,LIU Jing,ZHOU Yun-peng,GU Zhao-hui.Influence of Short Video on Apparel Consumers' Purchase Intention[J].Journal of Beijing Institute of Clothing Technology(Nature Science Edition),2021,41(1):67-72. |
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| Authors: | SHI Wen-qi CHENG Fan ZHAN Hai-yan LIU Jing ZHOU Yun-peng GU Zhao-hui |
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