浅谈服装企业品牌延伸策略 |
| |
引用本文: | 宋艳梅,姚桂珍.浅谈服装企业品牌延伸策略[J].广西纺织科技,2011(1):74-76. |
| |
作者姓名: | 宋艳梅 姚桂珍 |
| |
作者单位: | 浙江农林大学艺术设计学院; |
| |
基金项目: | 杭州市哲学社会科学规划常规性课题(B10WH09) |
| |
摘 要: | 服装品牌延伸是服装企业实现品牌无形资产转移和品牌发展的有效途径。成功的品牌延伸能够使服装企业的品牌资产在"品牌伞"效应下得到充分发展并实现增值,如果品牌延伸不当,则容易跌入"一荣俱荣,一损俱损"的"陷阱"。试从品牌延伸的内涵及品牌延伸存在的优劣势入手,通过对其理论进一步的深入研究、分析,为服装企业有效规避品牌延伸的"陷阱"提出了一些建议。
|
关 键 词: | 服装企业 品牌延伸 风险 策略 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|