企业家品牌的作用

知识经济时代,战略同质化、知识资本化及人才争夺等方面加速企业在竞争中的不确定性,因此,通过企业家品牌建设,让企业保持并获得持续的竞争优势。GE前CEO杰克·韦尔奇、微软总裁比尔·盖茨、IBM前CEO郭仕纳等企业经理人通过公司品牌传播设计者的精心策划和设计,运用多种传播渠道和手段进行传播以及自身的努力和能力的提高,才成为人们心目中与企业、品牌关联的传奇人物和偶像。一个基业常青的公司,最主要的并非组织架构、管理能力,而是企业文化、企业精神以及这种信念对组织内全体成员的一种协同作用与影响力,这种影响力、向心力集中体现在企业家身上,更体现在企业家能力、创新与品牌价值上。