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情感诉求广告的品牌传播效果的研究——以“蒙牛特仑苏”为例
作者姓名:
王慧慧
作者单位:
临沂大学传媒学院新闻学专业2009级本科3班
摘 要:
品牌传播的目的是为了实现传播效果的最优化和消费比的最大化,从品牌传播效果来看,品牌传播效果是以受众为中心建构的传播模式,贯穿于品牌传播的各个环节。本文着重从情感诉求广告的视角,以“蒙牛特仑苏”的广告为例,来探究企业的品牌传播的效果的价值意义。同时,从情感诉求广告的视角来审视品牌传播的效果,从而更好的实现品牌形象与经营效益的提升。
关 键 词:
广告
情感诉求
消费心理
品牌传播效
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