诊断小家电企业网络渠道的内伤

<正>眼下,随着淘宝、天猫、京东等一批线上交易平台的飞速增长,传统零售企业如苏宁电器、国美电器等也加入电子商务的大军。而对于小家电生产企业,在把握电子商务这一契机的同时,如何进行网络营销,并通过网络渠道提升企业品牌价值、促进电子商务及传统商务营收的增长,成为一个极为重要的课题。本文以XD电器为例,来谈谈小家电企业在经营网络渠道中的"内伤"问题,以及如何"疗伤"(给出解决方案),希望能给读者带来启示。