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| 针织童装品牌定位策略研究 | |
| 引用本文： | 许栋樑,闫亦农,任珊,王金美.针织童装品牌定位策略研究[J].针织工业,2014(2):59-61. |
| 作者姓名： | 许栋樑 闫亦农 任珊 王金美 |
| 作者单位： | 北京师范大学珠海分校 设计学院,内蒙古工业大学 轻工与纺织学院,北京师范大学珠海分校设计学院,内蒙古工业大学轻工与纺织学院 |
| 摘 要： | 分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。 |
| 关 键 词： | 针织童装 品牌定位 营销策略 案例分析 |
| 收稿时间： | 2013/3/21 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2014/1/28 0:00:00 |
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