针织童装品牌定位策略研究 |
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作者姓名: | 许栋樑 闫亦农 任珊 王金美 |
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作者单位: | 北京师范大学珠海分校 设计学院,内蒙古工业大学 轻工与纺织学院,北京师范大学珠海分校设计学院,内蒙古工业大学轻工与纺织学院 |
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摘 要: | 分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。
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关 键 词: | 针织童装 品牌定位 营销策略 案例分析 |
收稿时间: | 2013-03-21 |
修稿时间: | 2014-01-28 |
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