陈放谈文化营销和营销文化

文化营销 物质资源是会枯竭的,惟有文化才能生生不息.文化是土壤,产品是种子,营销就好比是在土壤上播种、耕耘,培育出品牌这棵幼苗.可口可乐原本只是一种特制饮料,和其他汽水饮料没有太大的区别,但它之所以能够成为享誉全球的品牌,是因为它与美国的文化有紧密的联系,可口可乐的每一次营销活动无不体现着美国文化,使其品牌成为美国文化的象征.因此,喝起它常常会有一种享受美国文化的感觉.